本文摘要：2014年营销趋势观点锦集 2014年企业营销又将有哪些新动向，营销趋势和方向将南北何方？

2014年营销趋势观点锦集 2014年企业营销又将有哪些新动向，营销趋势和方向将南北何方？“2014营销趋势论坛”将核心区中外资企业市场营销高管，探究2014年营销趋势，以独有视角解剖学近期营销趋势变化与品牌的应付之道。专家说道》》》》》 【美国宾夕法尼亚沃顿商学院市场营销学教授张忠】 其一，由于国内市场竟然相争空前轻微，国内企业不会更为推崇营销的功能及价值，营销投放不会随之大幅度减少。新的营销市场需求不会更为推崇专业化的市场分析，专业化的营销规划，专业化的市场和促销渠道的协商，以及专业化客户关系管理。

从而，营销行业的专业化不会有一个相当大的提高，专业化的营销公司不会有加受到企业的睛睐，脱颖而出。其二，信息技术的发展，还包括互联网移动微信技术，已把我们带进了大数据时代。从大数据中谋求对客户新的洞察，对市场新的分析，拓展新的营销模式已沦为企业在市场中奠定自身竟然相争优势的有力手段。因此，营销行业在新的一年里不会大幅提高自身大数据分析能力，以符合企业精准营销的市场需求，可行性显出科学与营销融合的硕果。

其三，中国企业南北国际己势在必行，营销是企业南北国际的先头兵。因此，在新的一年里，营销企业南北国际也势在必行.这就意味著营销企业不会有很多南北国际的投放，还包括对国际市场的理解，国际合作，及在国际市场投入的能力。如果营销企业能在新的一年里逃跑這三个契机，茁壮发展之途定会是一马平川！ 甲方说道》》》》》 【利洁时家化营销总监谭奕】 消费者：更加强劲的购买力（不会尝试更高单价和更加多新品种），冲动出售的比重不会更进一步增大，计划出售及品牌忠诚度更进一步上升。

产品：日趋创意驱动。渠道：日趋扁平化，线上和手机购物的份额将不会更进一步减小，实体零售店将更进一步受到电商的冲击，利用数字技术协助购物者提高店内购物体验将是未来零售商被迫考虑到和提高的竞争策略。媒体：社会化媒体日趋理性，消费者不会有更加理智的社会化媒体的自由选择和不道德。

营销：体验式营销和口碑营销更加最重要，售后营销服务将显得跟售前及购中服务同等或者更为最重要。【联合利华Digital and Consumer Engagement Marketing（数字与消费者对话营销）部门负责人廖明博士】 关于数字营销，以下几个方面不会较慢发展： 1.大数据和技术驱动的营销: 更加多的广告主不会用于程序化出售并用于数据管理平台（DMP），也不会有更加多的媒体不会投放更多更好的广告资源（特别是在是视频和移动），广告技术平台及供应商也不会更佳的技术和服务（更佳的优化算法，更佳的服务品牌广告主）。2.移动营销，特别是在不会随着4G的到来之后高速发展，SoLoMo不会有更加多的创意和发展，微信也不会沦为更加最重要的CRM及营销服务工具。3.多渠道整合营销，更加多的广告主不会用于多屏及多渠道统合以提高效率和ROI，适当带给的是多渠道营销效果更加科学的取决于。

4.动态营销，无论是内容创新还是媒体投入，都会更加做动态优化。【韦博英语全国市场总监徐闻迪】 2014年的热点我坚信是微信公众平台，它将协助提高企业营销互联网化水平。

基于微信的广告公司将兴起，但既有研发统合技术又有对话设计能力的广告公司才是最得企业注目的。【青橙手机品牌管理中心总经理袁鹏】 2014年，移动营销愈演愈烈年。随着生活方式的转变，大数据演化，大屏智能手机的普及，后PC时代到来早已不可逆转。

微信当作移动的顺利代表，更有着其他互联网大鳄们大规模投资于移动工具和策略。而随之而来的则是移动中各种创意的营销工具：既有基于技术层面的创意，插屏广告、DSP等等；也有营销方式的自定义，云店、微店、二维码对话、刮起一吹等合乎移动互联方式营销方式。2014年，移动营销年滚滚而来。

乙方说道》》》》》 【华通明额研发总监谭北平】 在2014年，互联网对营销的革命性的转变将渐渐明晰。互联网不只是一种渠道或者媒体，而是一种全新的生活方式。如同文字、印刷和电讯的发明者一样，互联网作为第四次传播革命对人类不道德、决策模式等都会产生根本性的影响。

1.随着移动互联网的发展，互联网作为人类决策外脑的起到占到比更大，消费者的记忆、决策都更加多的倚赖与互联网。2.品牌在互联网上的数字资产不会沦为品牌资产的主体。大众媒体时代的品牌建设方式将受到挑战。

3.预示着互联网而生子的大数据将确实带入到营销决策的各个方面。4.媒体更进一步碎片化，造成新一轮的整合营销浪潮。

马年应当是营销行业Cyrix向前的一年。在新的一年里，豪放型，高速度经济发展模式不会显著地向更加理性，有机发展的模式移往。

随之而来的是内需的不断扩大，内需质量的提高，及企业走进中国，寻求在国际市场发展的新局面。营销行业在这样一个大环境中会在三个方面有长足发展的契机。

【不易点网络CSO马庭杭】 重返用户最显然的表达意见是基础，借出用户最广泛用于的工具是关键，融合大数据切断O2O是目标！ 明晰用户是谁，他们在哪里，讨厌什么。在这个基础上，后端是基于CRM的大数据统计资料与分析，前端依靠日益壮大的移动末端，尤其是微信。企业从线下通过“利益”和“便利”招揽用户至微信，从微信末端再行动员用户至线下体验与消费，确实切断O2O。

谁越早能在2014年创建这个体系，谁就越能从此布局上受益！金融、零售行业在2014年将不会十分有看点。【瑞意趋势CEO梁海宏】 微博营销势头下去了，微信营销如火如荼，但很多企业早已开始关心下一个数字营销阵地是什么，就让要不要之后跟下去。

数字营销的万花筒一旦关上，好像毒品，总想更加带劲的，哪怕之前的效果并非那么失望。怎么办？毒药是什么？是营销的本质。互联网以及先前的各种超炫应用于与其说是获取了解决问题方法，不如说是获取了解决问题工具。

没准确的方法，再行好的工具也是违宪的。小米可以通过BBS去做到社群营销，各家汽车媒体现在的主导仍然是BBS（微博式SNS的希望样子都没获得明显效益），可见工具不分新旧，逃跑营销的本质才是关键。那么营销的本质是什么？是关系，是相连。

如何创建与用户的关系，与用户如何持续相连是一种思维的重返。基于这种思维的重返，利用现在的各种工具，我们才能玩游戏好营销。2014拼成的不是工具，而是思维！ 【CIC总经理胡辉】 行业在暴，思维须要递归，营销不能负于于营销部门！ 【北京力美科技有限公司CEO舒义】 移动营销领域未来的发展趋势，可以用两个词总结，即“大数据”和“精准”。移动的天然属性实质上就是“精准”，而精准主要就在于数据的挖出。

【聚胜万合董事长兼任CEO杨炯纬】 首先，以效果为导向是一个大的趋势，广告的效果也更加需要被取决于。第二个大的趋势是，以数据和技术来驱动的广告显得更加最重要。第三个大的变化就是广告贩卖方式产生了一个深远影响的变化，将显得更为富裕弹性和流动性。

【博雅立方牵头创始人田传钊】 数字媒体之间的纽带就是数据，它也必须数据来提升效果，协助做到决策。随着商业时代的到来，营销对时效性的拒绝也更加低。未来，数据化、自主化、系统化是数字营销的主要趋势。

【珍岛董事长赵旭隆】 过去一年数字营销领域稳中有变革，未来这个领域的竞争不会更为白热化。这反过来不会费伊更好的杰出的服务公司，也不会倒逼媒体平台去调整自己的广告模式，为客户获取更佳的效果广告和展出机会。技术和策划团队的融合是未来数字营销领域中的一个最重要的发展方向。【随视传媒CEO薛雯漪】 只不过现在，我们就可以逐步看见线下通路和线上平台的融合，也就是零售通路和数字化平台的融合。

这个数字化平台某种程度只是电子商务，也有可能是social上的活动主页或者自媒体。这是移动互联网带给的线上线下的融合，所以，未来用移动互联网的资源去做到营销的趋势不会更加显著。【达闻营销首席执行官唐唯龙】 首先，中国的数字媒体市场在“构建”。

我们所说的“构建”是指媒体和内容方面，无论是出售的、提供的还是自有的，有某种重合现象。其次，数字营销领域的另一个趋势就是移动化。【帖易创始人严颢】 首先，随着社会化媒体的发展，社会化营销的起到更加强劲，数字营销和社会化营销更加南北融合。

其次，在整个的Marketing角度来讲，服务就是营销，营销就是服务，从内容和创新改向服务，这是第二个变化趋势。【凤凰网全国营销中心总经理付继仁】 数字营销领域有一点我们注目的，一是新闻视频，二是“大数据”。新闻视频沦为用户最喜欢观赏的网络视频内容，也将沦为视频网站未来发展的重点。

而“大数据”的发展也夺人眼球，未来，也终将是归属于“大数据”时代的。【多盟牵头创始人兼任COO张鹤】 移动广告对于广告主来说，某种程度只是多了一个媒体传播渠道，移动终端具备的独占性、了解互动性和精准定位性可以彻底转变消费行为。

目前，移动互联网行业发展前景更加好，我坚信移动互联网广告在未来将不会占有广告投放的主导地位。【对话合控股集团总裁邓甚广梼】 电商、广告等等都要向着数字营销发展，但是传统的营销方式并会消失，传统营销方式和数字营销一定是要结合一起，构成有序。随着今年4G牌照的派发以及4G网络的建设，手机网速将不会减缓，未来移动营销的趋势也将不会更为显著。【星星火牵头创始人Benjamin Duvall】 内容将持续面临一段艰难的战斗。

市场人会将不情愿的首席财务官们扯入出版发行时代。那些勇气的首席营销官们不会有难得的机会车站在潮头，而让其余的人在他们后面争辩投资回报率的问题。我们不会暂停谈论微信与微博的竞争，并学会用于对外开放的网络来做到社会化广播，用于堵塞的网络来做到客户关系管理。二者都必需与众不同大大快速增长的数字广告支出。

因此，我们不会看见社会化广告的模式不会融合入收费和对话方面的涉及指标。电子商务将不会驱动移动SNS方面的收益， 平台内的线上店将不会很更容易把社会化平台上的赞誉与转化率联系一起。“展厅效应”在中国仍处在早期阶段，因此，将近场通讯和二维码的兴起还要冷静等候一段时间。我们不会暂停谈论微信与微博的竞争，并学会用于对外开放的网络来做到社会化广播，用于堵塞的网络来做到客户关系管理。

2014年，品牌保守主义会转变，我们还是不会贩卖眼球和页面，但更佳地取决于提供的媒体价值的能力将使营销更为重返其原点：故事的描写，体验和影响力。【八百里人创始人兼任CEO刘江涛】 以前搜寻营销按照CPC的导向较为多，而现在更加需要看见企业更加多开始去注目于SEM服务的ROI。所以，未来ROI不会沦为取决于搜寻营销效果的唯一标准，也不会变成所有SEM服务公司必需去注目和大大优化的指标。

再者，2014年搜寻营销在移动末端将不会有更加多展现出。

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